Tótems publicitarios y monolitos para empresas

Un tótem publicitario es la forma de que tu empresa se vea antes de llegar a la puerta. Lo fabricamos a medida para exteriores: en Alucobond, aluminio o acero, con letras corpóreas o placas, con luz o sin ella, y lo dejamos anclado al suelo de tu parcela.

Qué es un tótem publicitario

Es un rótulo exento: una pieza vertical que se sostiene sola, anclada al suelo, en vez de ir colgada de una fachada. Lleva el logotipo y el nombre de la empresa y, si hace falta, la dirección, un teléfono o los nombres de las empresas que comparten la parcela. Cuando es una pieza maciza y rectangular, de una sola forma, se suele llamar monolito; en la práctica, tótem y monolito se usan como sinónimos.

No es lo mismo que un directorio. El directorio lista las empresas o las plantas de un edificio y suele ir dentro o pegado a la fachada; de esos te hablamos en placas, directorios y señalización. El tótem identifica a la empresa desde la calle.

Para qué sirve un tótem en la entrada de tu empresa

• Naves en polígonos industriales. La fachada suele quedar retirada de la calle, detrás de una valla o de una zona de carga. Un tótem en el acceso dice a clientes y transportistas dónde está la entrada.
• Parcelas y edificios compartidos. Si varias empresas comparten recinto, un solo tótem con una placa para cada una evita llenar la fachada de rótulos.
• Accesos de vehículos y aparcamientos. Se ve desde el coche, a la altura de la vista del conductor, cuando un rótulo en lo alto de la fachada queda fuera de su campo de visión.
• Edificios de oficinas, concesionarios y centros de servicios que quieren una entrada con imagen de marca.

Tipos de tótems que fabricamos

Monolito con placas

Un cuerpo macizo en composite o aluminio con una o varias placas en el frente. Las placas pueden ser de metacrilato rotulado y se pueden cambiar sin rehacer el tótem, algo útil cuando cambian las empresas de la parcela. Así es el monolito de Alucobond que hicimos para Exim en Ribarroja de Turia: 3 metros de alto por 1 de ancho, en color plata, con dos placas de metacrilato.

Tótem con letras corpóreas

El logotipo y el nombre van en relieve sobre el cuerpo del tótem, con letras corpóreas que dan volumen y sombra. Es la opción más corporativa. En el tótem de Tomra, el cuerpo es de panel composite lacado en el azul de la marca, sobre un zócalo plateado, y el logotipo y las letras sobresalen en blanco.

Tótem para varias empresas

Un cuerpo con un módulo para cada empresa, una sobre otra. Es la solución de los recintos compartidos: cada empresa tiene su placa con su imagen y todas comparten el mismo soporte. En el que fabricamos para Cris-devi, Exim Maquinaria y Yellowparts, cada placa va enmarcada en su propio módulo sobre una estructura de perfiles de aluminio, así que si una empresa se va solo se cambia su placa.

Tótem luminoso

Con luz LED dentro, de modo que el logotipo y los textos se ven también de noche. La luz puede salir por los frentes de los módulos, como en el tótem de Cris-devi, Exim y Yellowparts, por los textos recortados del frente o por detrás de las letras corpóreas, igual que en un rótulo luminoso.

Materiales y acabados

• Alucobond y otros paneles composite. Ligeros, rígidos y muy planos, aguantan la intemperie y admiten cualquier color de la carta. Es el material más habitual en tótems de exterior.
• Aluminio. Lacado en el color de la marca, anodizado o cepillado. No se oxida.
• Acero inoxidable y acero corten. Para una entrada más sobria o más arquitectónica; el corten combina bien con piedra, hormigón y madera.
• Metacrilato para las placas y las letras, rotulado con vinilo o impreso.

El grafismo puede ir en vinilo de corte, impreso, fresado en el propio panel o en letras corpóreas.

Medidas de un tótem publicitario

No hay una medida estándar. La altura y la anchura dependen de desde dónde se tiene que leer (a pie, desde el coche o desde una carretera), de cuánta información lleva y del espacio que hay en la entrada. Como referencia, el monolito de Exim mide 3 metros de alto por 1 de ancho. Lo que sí conviene decidir antes que las medidas es qué tiene que leerse primero: casi siempre basta con el logotipo y el nombre, en grande y arriba, y todo lo demás más abajo.

Anclaje, viento y licencia

Un tótem es una pieza alta y estrecha que recibe el viento de lleno, así que lo importante no se ve: la estructura interior y el anclaje al suelo. Por dentro lleva una estructura que le da rigidez, y se fija al suelo con pletinas atornilladas, como se ve en la base del tótem de Tomra. La base de hormigón sobre la que se ancla la prepara el cliente o su constructora; nosotros fabricamos el tótem y lo montamos.

Antes de instalarlo hay que contar con el ayuntamiento, y la licencia la solicita el cliente. En Valencia, la Ordenanza Municipal sobre Publicidad exige licencia previa para cualquier rótulo que se vea desde la vía pública, aunque esté en una parcela privada, y para los de más de 2 m² pide además una memoria técnica que justifique su estabilidad frente al viento. Cada municipio tiene su propia ordenanza, así que conviene consultarla antes de encargarlo. Para la solicitud te pasamos las medidas y los materiales del tótem.

Cuánto cuesta un tótem publicitario

Depende sobre todo de cinco cosas: la medida, el material, si lleva letras corpóreas o placas, si lleva luz y lo que haya que hacer en el suelo para anclarlo. Como cada tótem se fabrica a medida, el precio sale de un presupuesto. Cuéntanos dónde va, qué tiene que poner y desde dónde se tiene que ver, y te lo preparamos. Pide presupuesto.

Casos reales de tótems y monolitos

Trabajos publicados en nuestro blog, con el cliente, el material y las medidas de cada uno.

• Exim, Ribarroja de Turia. Tótem monolito en Alucobond color plata de 3 m de alto por 1 m de ancho, con estructura firme de sujeción al suelo y dos placas de metacrilato rotuladas en el frente. Ver el caso